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医药行业再重电商网站开发,纷纷进军电商领域

时间:2019-01-22 来源:龙睿科技

随着国家放开两证审批,又出台了全面取消医药加成,推行两票制,为医药行业大开方便之们,目前,医药行业已经迎来较大的变革,很多医药企业开始再次重视电商网站开发,进军电商领域,药品零售电商有望刮起新一轮的风暴。

在2005年,第一张医药B2C牌照颁发,经过12年的发展,中国医药行业已经进入缓慢起步阶段,在2012年开始进入爆发式的增长,而后2014年进入增速放缓阶段。

据CFDA南方医药经济研究所网络监测中心数据显示,在2012年,中国医药电商B2C交易规模增速为233.33%,2013年为为166.25%,虽然略有放缓,但已经进入相对稳定的发展阶段,2016年中国药品零售终端市场销售额已经达到14975亿元,而医药电商在2016年的销售规模预计约285亿元,占比约为2%,医药电商发力的市场巨大。

在行政审批取消全面落实之后,将会吸引大批医药经营企业,尤其是医药连锁药店跟进。

4月7日,CFDA发布关于落实《国务院第三批取消中央指定地方实施行政许可事项的决定》的通知,其中明确指出药品零售连锁企业可以与个人消费者在互联网上交易药品,不过,药品生产企业、药品批发企业只能进行企业之间的业务。

毕竟在传统的医药经营模式中,企业经营的范围有限,但插上电商的翅膀以后,医药企业有可能在全国范围内展开业务,这太吸引了。

如今是高成本的运营时代,医药电商的优势不仅仅是需要具备流量入口,更多的需要专业人才、搭建信息系统、优化供应链环节等等。

低成本的运营时代已经结束,人才薪酬、电商网站开发搭建、日常维护运营等板块对资金有巨大的需求。


医药电商该如何崛起?


随着人们的消费升级和移动互联网红利爆发,医药电商越来越成为人们的消费习惯,如今借助医药电商网站渠道实现弯道超车不再是神话。只是,医药行业必须有丰富的外部资源,并十分善于资源整合,才可能崛起。


创新服务模式


医药电商渠道早期的作用只是能够提供便利的购药途径,但是,药品受到政策的诸多监管和销售限制,简单的售药模式难以建立用户粘性的核心价值,因此要突破发展的瓶颈,创新医药电商的服务范畴和模式,或结合当下分享、人工智能、直播等火爆元素,发力医药电商渠道。


扩充销售品类


购药虽然是刚性需求,但毕竟只是低频行为,难以扩大服务主体并且建立持续性,因此扩大医药电商的销售品类,从药品、保健品、医疗器械等方面,向与健康相关的快消品领域延伸,亦可成为部分医药电商的选择。

简而言之,扩大医药电商的服务范围,扩充品类成为部分企业可以试水的方向。


整合渠道资源


在最新发布的《国务院办公厅关于进一步改革完善药品生产流通使用政策的若干意见》中,明确提出医药电商未来将重点推广“网订店取”、“网订店送”模式,鼓励更多的实体医药零售进入到O2O大军中来。

因此,在线下资源成本高昂和难以为继的情况下,整合现有的线上线下资源发力O2O模式,亦可以成为医药电商突围的方向。在2016年十强医药电商企业中,包括一心堂、益丰等传统线下龙头连锁,及康爱多、好药师、康复之家、康泽等企业,都在尝试打通这一渠道。

而搭建线上资源首重电商后台建设、电商网站开发,完善的电商平台系统,优质的服务,丰富的产品,不断努力,扎实稳固的走好每一步,期望以新行动带来在医药电商B2B竞争下的新局面。

企业需要在转型的过程中不断试错、调整,才能找到最可行的模式,未来到底哪些企业能在2017年借政策东风成功突围,又将衍生出怎样的新模式,还需行业长期关注。

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