SEO能在与竞价排名的竞争中表现不凡，受到广大用户的追棒，必定有其内在魅力。作为主要的搜索引擎营销方式之一，SEO除了具备搜索引擎营销的优点外，还有以下独特的优势。
（1）成本较低。从某种角度上看，SEO是一种“免费”的搜索引擎营销方式。对于个人网站来说，只要站长掌握一定的搜索引擎优化技术即可。而对于企业来说，成本主要来自于从事搜索引擎优化员工的薪酬或雇用专业搜索引擎优化公司所花的费用。
（2）持久性。一般情况下，采用正规方法优化的网站，排名效果会比较稳定。除非搜索引擎算法发生重大的改变或者强大的竞争者后来居上，否则不会有太大的变化。
（3）不需要承担“无效点击”的风险。不管点击网站的是潜在客户还是竞争对手，我们都无需为此而付出任何代价。
尽管，搜索引擎优化具备这么多的优势，但它毕竟是依附在搜索引擎上而生存的，因此也会存在一些不可客服的困难，主要有如下几个方面。
（1）施工时间长。从开始对网站进行优化到实现关键字的目标排名，一般需要2~6个月。对于竞争十分激烈的关键字，还可能需要一年甚至更长的时间（网站优化时间的长短主要取决于所选择的关键字竞争程度、操作者水平及搜索引擎自身的一些因素）。
（2）不确定性。搜索引擎优化人员并不是搜索引擎的开发者，与搜索引擎也没有什么密切的关系，所以，并不能向任何人保证在指定的时间内，实现某一个关键字的指定排名。
（3）被动性。搜索引擎会不定期地改进算法，这就要求要对网站进行及时的调整以迎合新算法，这样才能长久享受搜索引擎优化带来的好处
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